潮流興復古，電視廣播（00511）（TVB）想出一條「懷舊」的新橋，試推電視購物節目帶動電商銷售，力谷新媒體收入，疫情下銷售按年急升3倍。TVB副主席兼行政總裁李寶安接受本報專訪時估計，今年非傳統廣告收入很可能首次超越傳統的電視廣告收入，中長期料其比例或由5：5趨向6：4。
傳統電視廣告一直是TVB收入重心，去年免費電視的廣告收入為19.1億元，按年減少22%，佔總收入52%。
今年廣告市道疲弱，李寶安說，來自電視的廣告收入下挫，而非傳統廣告業務仍算穩定，因為myTV SUPER家居用戶持續訂閱、合拍劇增加、海外發行早已簽訂合約，不太受社會事件影響。
然而，李寶安認為，長遠需要尋找新的收入模式，除了現時主力的傳統電視廣告，TVB致力增加廣告行銷、視網聯銷，擴大myTV SUPER及電商平台Big Big Shop收入。他解釋，廣告行銷即透過電視廣告曝光，在myTV SUPER顯示商戶連結，讓觀眾可點擊購買；視網聯銷則藉電視推介，引導觀眾至Big Big Shop落單，刺激TVB電商的銷售。而Big Big Shop並不「坐貨」，由商戶負責物流，故以佣金入賬。
李寶安：發掘線上機遇
視網聯銷目前以深夜電視購物節目形式試行，5月9日於母親節前首次播映，李寶安說反應不錯，計劃每月播放一次，預告父親節前再播。基於免費電視規定，每小時只能播放10分鐘廣告。此規定在晚上11時至清晨5時放寬，電視台可以靈活分配廣告播放時間。TVB試於晚上11時至12時做足一小時購物節目，「將廣告時間搬前，做咗呢個鐘頭後，打後5個鐘唔好做廣告。」
李寶安坦言，新廣告模式的毛利率自然不及傳統電視廣告，錄製節目有一定成本，但要開始發掘線上機遇。由於疫情肆虐，展銷會、營銷活動紛紛取消，他認為線上展覽或線上活動有可為，甚至考慮將一年一度的《香港小姐競選》搬上網，不過節目部「未度掂」。
同時，TVB的合拍劇愈接愈多，有望拓闊收入來源。疫情打擊內地影視業，「上面停咗（拍攝），我哋無停」，預計年內至少播出3套。他表示，新任主席許濤有助TVB連繫內地業界，尤其OTT合作及創新項目方面。
另一邊廂，TVB與星美控股（00198）糾纏多時，終以星美清盤為句號。他直斥星美在事件中「handle（處理）得很差，直情唔見人。」至於清盤後債權人可取回多少，李寶安稱，疫情前還有些希望，現在戲院全線停業，期望不大。TVB去年已就星美債券確認公平價值虧損3.3億元，將餘下賬面值撇減至零。
無裁員空間 今年凍薪
李寶安指出，TVB手頭餘下8億至9億元投資的債券會慢慢沽售。
問到兩年前違約的中國國儲能源化工債券，涉及1200萬美元（約9360萬港元），他表示，該筆債券已部分撥備，「似乎係搞得掂」。
TVB連蝕兩年，去年裁減數百人，李寶安坦言，沒有空間進一步裁員，加上市道差，發放花紅後亦無人跳糟，惟今年將會凍薪。TVB已經申請政府的保就業計劃，他笑稱：「（唔申請）對自己唔住，交咁多稅。」
